Theenq monitoraggio quantitativo del web
   
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analisi concorrenza sul web

Esempio di monitoraggio quantitativo del web con TheenqOne


TheenqOne produce un mini-sito navigabile che contiene grafici e tabelle riferite al monitoraggio quantitativo del web.

Quella riportata qui sotto è la pagina iniziale di TheenqOne che contiene una analisi comparativa tra 7 diversi Tour Operator utilizzati come esempio.

I dati mostrati sono reali ma i nomi dei Tour Operator utilizzati sono stati modificati in "Tour Operator 1, Tour Operator 2, ecc. per non rendere identificabili gli operatori che abbiamo usato per l'esempio.

Oltre a questa lunga pagina iniziale, TheenqOne produce una pagine di dettaglio per ciascun operatore nella quale sono riportati dati specifici che consentono di valutare in modo molto approfondito tutto ciò che riguarda le attività del singolo tour operator.

I dati sono relativi a tutte le attività presenti e compiute sul web fino ad oggi. Il riepilogo è quindi relativo a tutto il periodo disponibile, dall'inizio del web ad oggi.

Il periodo può essere diviso in anni, semestri, trimestri, mesi, settimane e giorni, per valutare i momenti nei quali sono state compiute attività e nelle quali si sono manifestati i maggiori riscontri, la maggiore popolarità, ecc.

[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]

 


Esempio della prima pagina di riepilogo



  Grafico Risultati/Fonti
La parte rossa del grafico mostra, per ciascun brand, la quantità di risultati totali presenti sui diversi motori di ricerca per ciascun brand.

Ad esempio, cercando il tour operator "X" si scopre che i motori di ricerca offrono 387 risultati diversi. Questo dato viene confrontato con quello di altri brand/tour operator per valutarne l' indicizzazione e la popolarità sui motori di ricerca.

La parte azzurra del grafico mostra invece il numero di diversi siti (url) presenti sui motori di ricerca. Ciascun sito indicato propone contenuti riferiti al brand/tour operator.
Questo grafico viene utilizzato per valutare a colpo d'occhio quali sono i brand che lavorano meglio per essere più visibili e presenti sul web.

[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]

  Grafico Popolarità
Questo grafico mostra la popolarità di ciascun brand/tour operator. Essendo uno strumento di analisi quantitativa, TheenqOne conta il numero di occorrenze dei diversi brand presenti sul web.

Osservando il tour operator 3, si può notare per differenza dal grafico precedente che pur avendo una minore presenza sui motori di ricerca, la sua popolarià è molto più elevata delle altre.

Da questo grafico si capisce che la poplarità di un brand non data dalla sola indicizzazione sui motori di ricerca ma, più in generale, anche dalla capacità di creare discussioni, relazioni e partnership che possano contribuire alla diffusione del brand e al passaparola.

Più avanti i grafici ci permetteranno di capire dove e da cosa è data questa popolarità.

[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]

  Grafico Tipologia delle fonti
Questo grafico ci permette di capire quali sono le principali fonti web che parlano dei nostri tour operator, dividendole in tipologie.

Si evince che la tipologia prevalente è quella dei blog, seguita dai portali turistici, ecc.

Come visto in precedenza, anche in questo caso è necessario considerare che una fonte non è di per sé sinonimo di popolarità ma è solo un "contenitore".

I grafici successivi chiariranno meglio questo concetto.

[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]

  Grafici di presenza/popolarità su tipologie specifiche di fonte
Presenza di un brand sui social network
Questa sezione è sempre composta da due grafici e ci mostra la situazione dei diversi brand/tour operator riferita a diverse tipologie di fonte.

Questa a lato ci indica, nella parte rossa, il numero di diversi social-network che parlano di ogni tour operator.

Il grafico blu ci indica invece il numero di discussioni riferite ai diversi tour operator, contenute nei vari social network.

L'analisi di questi dati ci permette di capire, ad esempio, che i tour operator 3 e 4 stanno puntando molto sui canali social-network a differenza dei loro concorrenti.

Si evince anche che il tour operator 4 concentra i propri sforzi solo su 3 social network che potremo poi identificare nelle pagine di dettaglio. Dalle stesse pagine di approfondimento si capirà anche quali sono le attività compiute su ciascuno di essi.

Come noto, TheenqOne permette infatti di discriminare ogni singolo elemento dell'analisi per visualizzare anche i periodi e gli andamenti delle diverse attività.

[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]

  Presenza di un brand su blog, forum, media, ecc.
Come visto per il grafico precedente riferito ai social network, i grafici vengono prodotti per ciascuna tipologia di fonte principale.

E' possibilie visualizzare la popolarità dei brand riferita a:
- social network
- blog
- forum e newsgroup
- siti di comparazione prezzi
- siti "answers" con le domande-risposte degli utenti
- media
- portali di annunci online
- archivi-directory

Oltre a questi, si aggiungono tutte le tipologie variabili, cioè specifiche per il settore monitorato. In questo esempio riferito al turismo le tipologie sono:

- portali turistici
- siti di agenzie di viaggio
- siti di promozione turistica
- siti ufficiali di tour operator o di attività collegate


[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]


  Esempi di scelta di altre tipologie
Le diverse tipologie appaiono in modo automatico sulla base di quelle realmente rilevate in ogni settore.

La scelta dei relativi grafici da visualizzare avviene per mezzo di un classico menu.

E' possibile raggruppare le tipologie anche in fasce.

[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]

  Fonti che citano più brand
Quali siti e quali canali web citano tutti i tour operator e quali ne citano solo alcuni o uno soltanto?

Il grafico ci permette di trovare i siti/canali specializzati e quelli che promuovono solo un brand.

La tabella che segue (e che scorre per molte righe) ci offre il dettaglio analitico di tutti i siti indicando quali sono i brand/tour operator che vengono citati da ognuno di essi.

Soffermandosi con il mouse sulle varie caselle è possibile visualizzare anche la popolarità di ogni brand/tour operator su ciascun sito.

[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]

  Inserzionisti paganti del settore
Il grafico ci permette di capire chi si promuove sui motori di ricerca nel settore dei tour operator. Ogni colonna ci mostra il numero di annunci presenti e il relativo numero di inserzionisti. (Ogni inserzionista può infatti utilizzare più annunci).

E' importante sottolineare che ogni colonna appartiene ad un singolo tour operator ma capita di trovare tra gli inserzionisti anche concorrenti diretti e indiretti che sfruttano la popolarità e la ricerca di brand/tour operator noti per attirare clienti verso di loro.

Oltre a permettere di scoprire queste situazioni, i grafici di dettaglio (qui non mostrati) ci riportano tutti gli annunci per darci indicazioni su cosa stanno puntando gli inserzionisti per far presa sui potenziali clienti.

[La categoria "tour operator" oggetto di questo esempio e può essere sostituita da brand, prodotti, servizi, nomi di persona, località, eventi, ecc.]


Pagine di dettaglio


TheenqOne prosegue offrendo numerose pagine di dettaglio (una per ciascun brand/tour operator) nelle quali sono presenti ulteriori grafici che permettono di analizzare in modo specifico l'operator di ciascun "attore" monitorato.

Le pagine di dettaglio contengono anche tabelle e dati analitici, tutti visualizzabili con diversi livelli di approfondimento e di ordinamento.

 

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